10年前，它引領(lǐng)藝術(shù)潮流宛如年輕人般風(fēng)華正茂。僅僅10年的歲月，藝術(shù)家與藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛逃離，街區(qū)淪為游客拍照留念的“景點(diǎn)”——這里是北京798藝術(shù)區(qū)。
曾經(jīng)，這里充滿希望。10年前，它引領(lǐng)藝術(shù)潮流宛如年輕人般風(fēng)華正茂。因它的存在，北京入選當(dāng)年美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)選的世界最具發(fā)展性的20個(gè)城市；而今，這里繁華不再。藝術(shù)氛圍被濃厚的商業(yè)氣息擠壓殆盡，藝術(shù)家與藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛逃離，街區(qū)淪為游客拍照留念的“景點(diǎn)”——這里是北京798藝術(shù)區(qū)，僅僅10年的歲月，是什么讓這個(gè)曾經(jīng)的城市藝術(shù)區(qū)標(biāo)桿倏然倒下？究竟是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的宿命還是商業(yè)必須付出的代價(jià)？
游客多了，藝術(shù)家卻走了
觀光巴士一輛輛接踵而至，遠(yuǎn)道而來(lái)的各色中外旅游團(tuán)在那些看不太懂的畫(huà)作前駐足，被帶到固定的店家購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品，導(dǎo)游的擴(kuò)音器響徹四周；一些畫(huà)廊里人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡，各色新聞或新品發(fā)布會(huì)正在召開(kāi)，墻上的畫(huà)作通通化為不同凡響的背景板；所謂的創(chuàng)意工作室里擺放著琳瑯滿目卻又質(zhì)低價(jià)廉的手工藝品，商鋪一家挨著一家，真正的畫(huà)廊反倒成了零星的點(diǎn)綴……熟悉這里的人不免在喧鬧中感到一份悲涼，今天的798已不復(fù)當(dāng)年先鋒、個(gè)性、創(chuàng)意十足的藝術(shù)氣質(zhì)，正一步步被商業(yè)的脂粉氣侵蝕和改造成艷俗的模樣。
“真正的藝術(shù)家都離開(kāi)了這里。最初締造798的那些鮮活的個(gè)體，已經(jīng)不見(jiàn)蹤影�，F(xiàn)在798成了小資和時(shí)尚青年頻繁光顧的地盤(pán)，甚至婚紗攝影棚也開(kāi)到了這里，擺地?cái)傎u(mài)手工藝品的創(chuàng)意市集多起來(lái)，真正的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品卻越來(lái)越少。”先聲畫(huà)廊10年來(lái)一直堅(jiān)守在798，畫(huà)廊藝術(shù)總監(jiān)姜永平對(duì)798越來(lái)越多出現(xiàn)的“逆淘汰”現(xiàn)象表示無(wú)奈。
“798和國(guó)外大多數(shù)藝術(shù)區(qū)的命運(yùn)和發(fā)展路徑基本一致，即以藝術(shù)始，以商業(yè)終，商業(yè)的繁華最終將藝術(shù)氣息淹沒(méi)。目前來(lái)看，還沒(méi)有更好地改變這一路徑的辦法。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉告訴記者。
從某種意義上，798讓人們看到了藝術(shù)的價(jià)值和它的溢出效應(yīng)，附近的商業(yè)和地產(chǎn)等都因798的存在得到很大的價(jià)值提升。“藝術(shù)的聚集帶來(lái)了商業(yè)繁榮，但商業(yè)繁榮又往往會(huì)降低藝術(shù)性本身。”在魏鵬舉看來(lái)，藝術(shù)的困境某種程度上來(lái)自現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步。“過(guò)去一個(gè)工匠做一雙鞋要花兩天的時(shí)間，而現(xiàn)在一個(gè)工廠一天可以生產(chǎn)上萬(wàn)雙鞋，科學(xué)技術(shù)的日新月異提高了生產(chǎn)力，使生產(chǎn)成本大大降低。但藝術(shù)的生產(chǎn)力并未隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高而提高，過(guò)去畫(huà)家畫(huà)一幅畫(huà)要兩個(gè)月，現(xiàn)在依然要花同樣的時(shí)間。也就是說(shuō)，藝術(shù)本身的特性決定了它的生產(chǎn)效率和效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上其他行業(yè)的水平。在開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境下，藝術(shù)行業(yè)發(fā)展初期往往形成較大商業(yè)溢出效應(yīng)，顯著提高周邊市場(chǎng)的商業(yè)化水平，但當(dāng)成本更低、效率更高、收益更多的替代產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)時(shí)，真正的藝術(shù)本身就不再有競(jìng)爭(zhēng)力了，這也是為什么798中純藝術(shù)被越來(lái)越多仿藝術(shù)取代的原因了。”他也認(rèn)為，這種被市場(chǎng)化扼殺的結(jié)果是藝術(shù)很難逃脫的宿命，當(dāng)然也正是藝術(shù)的價(jià)值所在。
798的藝術(shù)生命為何如此短暫
在失落之余，人們不免感嘆，798的藝術(shù)生命實(shí)在太短暫了。國(guó)外很多著名的藝術(shù)區(qū)都經(jīng)歷了少則二三十年，長(zhǎng)則半個(gè)世紀(jì)以上的發(fā)展，從漲潮到退潮，都經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展成熟到漸成氣候的完整過(guò)程，其間涌現(xiàn)出許多獨(dú)特的藝術(shù)流派和藝術(shù)家，為當(dāng)代藝術(shù)史發(fā)展貢獻(xiàn)良多。
原本應(yīng)處于發(fā)展鼎盛期的798的生命力為何如此短暫？回首798不難看出，798由盛轉(zhuǎn)衰的過(guò)程也正是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)取得巨大發(fā)展的10年。10年中，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)迎來(lái)前所未有的大牛市。“2008年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)短暫的調(diào)整之后一路高歌猛進(jìn)，擠入世界前列，并在2011年達(dá)到高峰。2012年，市場(chǎng)突然急轉(zhuǎn)直下，開(kāi)始持續(xù)下滑。”一位藝術(shù)界人士分析認(rèn)為，不斷攀升的藝術(shù)品價(jià)格只是浮華的表象，卻讓市場(chǎng)更加偏好藝術(shù)品的投機(jī)和炒作，而不是如何進(jìn)行真正的藝術(shù)創(chuàng)新。798藝術(shù)區(qū)短期內(nèi)走向沉寂正是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)忽高忽低劇烈波動(dòng)的側(cè)面縮影。
伴隨著中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮，798藝術(shù)區(qū)房租也成倍上漲。“房租已經(jīng)從最初的一平方米一塊錢(qián)漲到五塊錢(qián)一平方米，但畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)狀況并未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。一邊是沒(méi)人買(mǎi)畫(huà)，一邊是不停地交房租，畫(huà)廊生存的壓力越來(lái)越大。”姜永平表示。
據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)謝倫燦觀察，798不斷上漲的房租，很大程度上造成798內(nèi)大批量?jī)?yōu)秀藝術(shù)家的流失；另一方面，名聲的擴(kuò)大造成來(lái)798旅游的人數(shù)日益遞增，在一定程度上沖擊了藝術(shù)家應(yīng)該要受到保護(hù)的創(chuàng)作環(huán)境，798的藝術(shù)生態(tài)遭到破壞。
“雖說(shuō)商業(yè)化傾向確實(shí)加劇了一些藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)所面臨的困境，但是不能就此將商業(yè)與藝術(shù)對(duì)立起來(lái)。”謝倫燦認(rèn)為，商業(yè)不是藝術(shù)的“敵人”，藝術(shù)和商業(yè)是可以結(jié)合的。真正經(jīng)典的藝術(shù)作品不僅能在藝術(shù)角度上經(jīng)久不衰，同時(shí)也能經(jīng)受住市場(chǎng)的檢驗(yàn)，798也需要解決藝術(shù)生態(tài)與商業(yè)生態(tài)之間的關(guān)系。
在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院的副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，798面臨的主要問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)化水平較低、產(chǎn)業(yè)布局隨意性強(qiáng)，無(wú)法形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。“只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品交易，畫(huà)廊等機(jī)構(gòu)只是從事作品的展示和展銷(xiāo)，沒(méi)有做增值服務(wù)。例如缺乏專(zhuān)門(mén)為藝術(shù)家進(jìn)行包裝、推廣、提升的藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)服務(wù)，也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)辦理產(chǎn)權(quán)交易、抵押貸款、藝術(shù)保險(xiǎn)的藝術(shù)金融。”
798的未來(lái)在哪里
從國(guó)外情況看，每一個(gè)藝術(shù)區(qū)的成長(zhǎng)發(fā)展都離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣姆e極扶持與科學(xué)引導(dǎo)。比如，美國(guó)蘇荷區(qū)發(fā)展之初方向不明，紐約市就明確提出全部保留蘇荷區(qū)舊建筑景觀，以立法的方式確認(rèn)蘇荷為文化藝術(shù)區(qū)。比如韓國(guó)的heyri藝術(shù)谷就明確定位為藝術(shù)區(qū)而不是旅游點(diǎn)，以利于藝術(shù)家的創(chuàng)作。
城市藝術(shù)區(qū)究竟該如何規(guī)劃建設(shè)？政府在藝術(shù)區(qū)發(fā)展上該承擔(dān)什么樣的角色都成為藝術(shù)區(qū)建設(shè)要面對(duì)的課題。
謝倫燦認(rèn)為，政府在對(duì)798的扶持和管理上存在缺位的地方。“據(jù)我了解，798是有管委會(huì)的，但它的管理屬于物業(yè)管理，政府沒(méi)能在藝術(shù)與物業(yè)管理的利益權(quán)衡中起到較好的調(diào)和作用。”謝倫燦指出，政府對(duì)藝術(shù)區(qū)的支持應(yīng)表現(xiàn)在為藝術(shù)家創(chuàng)造更好的環(huán)境、保護(hù)藝術(shù)生態(tài)上。
專(zhuān)家一致認(rèn)為，在藝術(shù)區(qū)建設(shè)上，首先要有非常準(zhǔn)確的定位，只有做好了定位才可能做好可持續(xù)發(fā)展。其次，在資金上、管理上要給予藝術(shù)區(qū)特殊的扶持政策，同時(shí)扶持政策要具備針對(duì)性和科學(xué)性，將優(yōu)惠真正落實(shí)到藝術(shù)家創(chuàng)作本身，而不是那些平臺(tái)建設(shè)上。此外，也要通過(guò)相應(yīng)的財(cái)稅扶持政策改善目前國(guó)內(nèi)畫(huà)廊業(yè)的生存困境。
對(duì)于798的未來(lái)，謝倫燦認(rèn)為最好是讓具備先進(jìn)資源與管理經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)公司參與進(jìn)來(lái)，承擔(dān)起藝術(shù)家作品的生產(chǎn)、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等一條龍服務(wù)，加之政府部門(mén)的相關(guān)扶持，從而探索出適合798持續(xù)發(fā)展的運(yùn)作模式和存在生態(tài)。不過(guò)，也有部分專(zhuān)家認(rèn)為，政府對(duì)798的扶持政策到位即可，原則上還要依靠市場(chǎng)的力量進(jìn)行選擇。“798倒下了，藝術(shù)家還在，如果他們選擇到一處更適合他們創(chuàng)作的區(qū)域，也未嘗不是一個(gè)更好的結(jié)果。”
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